Job Description
Position Overview
The Senior Product Manager at Earth Rated is a pivotal role with overall ownership of an assigned product category, accountable for the category’s strategic direction, portfolio performance, and multi‑year product roadmap. Because we build products for real pet parents, lived experience as a dog owner (current or past) is needed. Reporting to the VP of Marketing, this role leads the category across the full product lifecycle and ensures the roadmap spans renovations, line extensions, and step‑change ("bigger bet") innovations.
Through a deep understanding of consumer needs, market dynamics, and business goals, the Senior Product Manager translates insights into clear category choices (what to build, improve, prioritize, or exit). In close partnership with the Innovation Manager, this role evaluates and aligns on bigger‑bet innovation opportunities and determines how and when they should be incorporated into the category roadmap to drive sustainable growth and differentiation.
Key Responsibilities
Strategic Category Leadership: Develop a deep understanding of the market, competitive landscape, and consumer behaviours to identify opportunities and challenges (by priority market/region).
Own the category strategy and multi‑year roadmap (including the strategic evaluation of innovations and the end‑to‑end delivery of renovations and line extensions) based on consumer insights, market dynamics and business goals.
Partner with the Innovation Manager to evaluate bigger‑bet innovation opportunities and determine how they fit into the category roadmap, including timing, sequencing and portfolio fit, while maintaining ownership of near‑term priorities such as renovations and line extensions.
Translate approved innovation opportunities into category roadmap plans and product briefs in partnership with Innovation, Insights, Sales/eComm and Operations.
Own the product lifecycle from ideation through development, launch readiness, iteration and ongoing management, ensuring alignment with business goals.
Validate product concepts through consumer testing and feedback loops with the Insights and CX teams to ensure market readiness.
Define and refine product USPs to ensure differentiation and alignment with Earth Rated’s brand values.
Align category objectives with omni‑channel strategies to drive meaningful impact across all touchpoints.
Fosters effective partnerships across diverse teams by promoting open communication, shared accountability and trust. Demonstrates the ability to lead cross‑functional teams, aligning stakeholders with differing priorities to achieve shared objectives. Creates an inclusive environment where ideas flow freely and team members feel empowered to contribute to organizational success.
Commercialization Strategy & Commercial Partnership (Launch Inputs + Forecast Alignment)
Define product and launch strategy inputs for new product launches (target consumer, positioning, key benefits/RTBs, claims/requirements, assortment/SKU architecture as applicable).
Provide Sales/eComm and the Marketing Manager and channel teams with the strategic inputs needed to build GTM plans and launch messaging frameworks.
Partner with Sales and eCommerce KAMs to support forecast development by providing category/context inputs; review and align bottom‑up forecasts owned by Sales/eComm to ensure they reflect product strategy, assortment and expected performance.
Provide category insights to support retailer/JBP conversations, pitches and channel planning in partnership with Sales/eComm.
Integrated Data‑driven Decision Making
Use consumer insights, market trends and performance metrics to shape product strategies and roadmaps.
Analyze key performance indicators (e.g., velocity, distribution, market share, GM) to guide decision‑making.
Collaborate with the Insights team to ensure strategies are grounded in actionable data.
Performance & Reporting
Establish and monitor category KPIs (in partnership with channel owners), identifying risks and opportunities.
Provide regular updates to leadership and lead regular category business reviews.
KPIs for Success
Market Share Growth: Increase market share in the assigned category.
Category Revenue and Profitability: Achieve YoY growth in revenue and profitability (GM/CM) for the category.
Innovation Success: meet or exceed year 1 targets for new innovation launches (revenue, GM, velocity, distribution, repeat), and total innovation contribution vs plan.
Velocity / SKU Productivity & Portfolio Health: Drive improved category productivity by increasing velocity and strengthening portfolio health by increasing the % of SKUs meeting productivity thresholds and reducing under‑performing SKUs through mix optimization and rationalization actions.
Roadmap Delivery: Delivery of roadmap initiatives (renovations, line extensions, step‑change innovations) to agreed milestones/timelines in partnership with Innovation/Ops/Marketing.
Our Ideal Candidate Has
Bachelor’s degree in Marketing, Business or related field; MBA is a plus.
5+ years of product management experience, preferably in CPG, pet care or manufacturing environments.
Proven track record of leading product innovation and category growth.
Strong analytical and strategic thinking skills.
Exceptional communication and project management abilities.
You have lived experience as a dog owner (past or present) and truly understand the day‑to‑day realities, emotional connection and problem‑solving that come with caring for a dog.
Passion for the pet care industry and a deep understanding of consumer behaviour.
Some Pack Perks
Health & Dental Insurance funded 100% by Earth Rated
Virtual health care and consulting services through Consult+
Every‑day catered gourmet lunches, snacks and hot beverages
A collaborative work environment
Paid vacation time off including an office closure from December 24 to January 1 inclusively
Access to a massage therapist
The ability to bring your dog to work!
Aperçu du poste
Le ou la Gestionnaire de Produit Sénior‑e chez Earth Rated occupe un rôle pivot. Titulaire de l’entière responsabilité d’une catégorie de produits assignée, cette personne est redevable de l’orientation stratégique, de la performance du portfolio et de la feuille de route pluriannuelle des produits de cette catégorie. Parce que nous créons des produits pour de vrais parents d’animaux, une expérience vécue en tant que maître de chien (actuel ou passé) est requise. Relevant de la Vice‑présidente Marketing, ce rôle dirige la catégorie tout au long du cycle de vie des produits et veille à ce que la feuille de route englobe les rénovations, les extensions de gamme et les innovations de rupture (paris stratégiques).
Grâce à une compréhension approfondie des besoins des consommateurs, de la dynamique du marché et des objectifs commerciaux, le ou la Gestionnaire de Produit Sénior‑e traduit les données en choix de catégorie clairs (ce qu’il faut construire, améliorer, prioriser ou abandonner). En étroite collaboration avec le gestionnaire de l’innovation, il ou elle évalue et s’aligne sur les opportunités d’innovation de grande envergure et détermine comment et quand elles doivent être intégrées à la feuille de route de la catégorie pour stimuler une croissance durable et la différenciation.
Responsabilités clés
Leadership stratégique de catégorie : Développer une compréhension approfondie du marché, du paysage concurrentiel et des comportements des consommateurs pour identifier les opportunités et les défis (par marché/région prioritaire).
Piloter la stratégie de catégorie et la feuille de route pluriannuelle (incluant l’évaluation stratégique des innovations et la livraison de bout en bout des rénovations et des extensions de gamme) en fonction des données consommateurs, la dynamique du marché et des objectifs d’affaires.
Collaborer avec le gestionnaire de l’innovation pour évaluer les opportunités d’innovation majeures et déterminer leur intégration dans la feuille de route (calendrier, séquençage et adéquation au portfolio), tout en assurant la gestion des priorités à court terme.
Traduire les opportunités d’innovation approuvées en plans de route et en dossiers de produits (briefs), en partenariat avec les équipes d’innovation, d’analyse de données, des ventes/eComm et des opérations.
Gérer le cycle de vie du produit, de l’idéation au développement, jusqu’à la préparation au lancement, l’itération et la gestion continue.
Valider les concepts de produits par des tests auprès des consommateurs et des boucles de rétroaction avec les équipes de recherche (Insights) et d’expérience client (CX).
Définir et affiner les arguments de vente (USP) pour assurer la différenciation et l’alignement avec les valeurs de la marque Earth Rated.
Aligner les objectifs de catégorie avec les stratégies omnicanales pour maximiser l’impact sur tous les points de contact.
Favoriser des partenariats efficaces au sein d’équipes diversifiées en promouvant une communication ouverte, la responsabilité partagée et la confiance.
Stratégie de commercialisation et partenariat commercial
Définir les paramètres stratégiques pour le lancement de nouveaux produits (consommateur cible, positionnement, avantages clés, allégations, architecture de l’assortiment).
...
